Questo weekend Altura Labs di nuovo in Luiss Business School. Fabiana Aloisi e Silvia Arena tornano per l'Executive Master in Marketing – Major in Digital Marketing and Social Media Data. I temi al centro del weekend: L'AI velocizza. L'uomo decide. Gli algoritmi hanno rivoluzionato la velocità e la precisione dei setting. Ma il successo di una campagna SEM nasce ancora dall'interpretazione umana: Quale intenzione intercettare Quando attivarla Come contestualizzarla L'automazione esegue. La strategia la costruiamo noi. Lavoreremo su: come impostare architetture di campagna che guidano (non subiscono) l'AI quali segnali dare ai sistemi per orientare l'apprendimento quando intervenire manualmente e quando delegare come leggere i dati oltre le metriche di superficie L'artigianato nell'era dell'automazione AI Max, Smart Bidding, Responsive Search Ads: strumenti potentissimi. Ma senza una regia umana consapevole, rischiano di ottimizzare metriche vuote. Il valore sta nel saper: costruire prompt strategici per le campagne AI-driven interpretare anomalie che gli algoritmi non vedono integrare insight qualitativi nei flussi quantitativi calibrare i trade-off tra volume, qualità e marginalità Il target giusto al momento giusto L'AI identifica pattern. L'uomo comprende il contesto. Una campagna di successo nasce dall'equilibrio tra: Automazione che scala Intuizione che seleziona Esperienza che corregge Non basta lasciare che la macchina apprenda. Bisogna insegnarle cosa cercare. L'obiettivo delle docenze è trasferire metodo. Non fiducia cieca nell'automazione. Non resistenza nostalgica al cambiamento. Ma la capacità di essere registi strategici di sistemi intelligenti: definire gli obiettivi che l'AI deve perseguire, alimentare gli algoritmi con i segnali giusti, e mantenere il controllo interpretativo che distingue una campagna performante da una campagna semplicemente automatizzata. Il 27 e 28 in Luiss lavoreremo su una convinzione chiara: Nel SEM, l'AI è il pennello. Ma l'opera la dipinge ancora l'uomo.

Questo weekend Altura Labs di nuovo in Luiss Business School. Lorenzo Monaco e la nostra CEO Lanza Claudia tornano per l'Executive Master in Marketing – Major in Digital Marketing and Social Media Data. Da oltre 12 anni portiamo nei Master della Luiss Business School quello che facciamo ogni giorno con i nostri clienti: anticipare le trasformazioni prima che diventino mainstream. I temi al centro del weekend: -Il cambio delle abitudini di ricerca -Le ricerche sono più lunghe, conversazionali, decisive. -L’utente arriva con un’idea già formata. -Il traffico informativo si contrae, quello ad alta intenzione si polarizza. Impatti concreti su: architettura dell’informazione priorità dei contenuti struttura dei cluster tematici. Dalla keyword alla semantica relazionale: Le AI non leggono parole chiave, costruiscono mappe concettuali. Lavoreremo su: entità e correlazioni topic coverage reale coerenza cross–formato (sito, video, documenti, social) segnali di autorevolezza distribuiti. Multimodalità e data source: Le AI elaborano informazioni da video (es. YouTube), podcast, whitepaper, forum, recensioni, dataset pubblici. La SEO diventa ecosistema. Non canale. L’obiettivo delle docenze è trasferire metodo. Non trend. Non buzzword. Non “trucchi da algoritmo”. Ma framework solidi per governare autorità digitale, copertura semantica e presenza nei sistemi di risposta generativa, progettando contenuti che non "rispondono solo all’algoritmo", ma costruiscono una presenza strutturale nei sistemi di conoscenza. Il 13 e 14 in Luiss lavoreremo su una convinzione chiara: La SEO non è finita. È diventata architettura della conoscenza.

Perché oggi l’omnicanalità è il vero snodo strategico nel Pharma? All’Annual Summit 2026 di BioPharma Network, vogliamo portare l’attenzione su un elemento che sta ridefinendo strategie di engagement e go-to-market nel settore farmaceutico: l’omnicanalità come modello di relazione customer-centric e data-driven. Nel Pharma, l’innovazione non può più coincidere semplicemente con il presidio frenetico di più canali o strumenti digitali. La reale innovazione risiede nella capacità di orchestrare dati, contenuti e touchpoint fisici e digitali in un sistema coerente e governabile che genera valore reale e continuo per HCP e organizzazioni. Per Altura Labs, l’omnicanalità non è la somma dei canali: è un modello in cui ogni interazione si costruisce sulle precedenti, il dato da ogni touchpoint è unificato e governato, e la relazione evolve nel tempo, anziché ripartire ogni volta da zero. Un approccio omnicanale maturo si riconosce quando: - l’azienda sa sempre chi ha davanti, distinguendo tra Customer nuovo o già ingaggiato -ogni touchpoint valorizza il contesto di relazione -il messaggio è personalizzato, contestuale e rilevante rispetto a behavioral signals che si è stati in grado di intercettare e sedimentare - l’esperienza complessiva è coerente, non frammentata Questa prospettiva richiede competenze multidisciplinari integrate, da IT e data governance a SEO, comunicazione, marketing strategico e business intelligence, perché solo una visione multidisciplinare può trasformare la complessità regolatoria in un vantaggio competitivo. Porteremo questi temi anche al Summit, perché nel Pharma l’omnicanalità non è più un’opzione tattica, ma una responsabilità strategica per costruire relazioni sostenibili e misurabili con HCP e stakeholder.

A una settimana dall’Annual Summit 2026 di BioPharma Network - Associazione Manager del Farmaceutico. Il 29 gennaio, a Milano, presso Talent Garden Calabiana, l’Annual Summit 2026 riunirà oltre 400 manager e professionisti del settore farmaceutico e biotech per discutera le principali evoluzioni che stanno ridisegnando modelli organizzativi, strategie e processi decisionali dell’industria. Per Altura Labs, la partecipazione, come partner, a questo appuntamento rappresenta l’opportunità di contribuire a un confronto strutturato su temi chiave come omnicanalità, data governance e customer centricity, modelli predittivi, elementi sempre più centrali nel rapporto tra aziende Pharma, HCP e stakeholder. In un contesto caratterizzato da crescente complessità regolatoria e frammentazione dei touchpoint, crediamo che il valore nasca dalla capacità di integrare dati, competenze multidisciplinari e leve fisiche e digitali all’interno di modelli coerenti, governabili e misurabili. Ci vediamo a Milano!

Cosa significa, in concreto, innovazione digitale nel Pharma. In un comparto farmaceutico sempre più regolamentato, la trasformazione digitale non è un semplice aggiornamento tecnologico, ma diventa davvero preziosa quando i dati, i contenuti e le piattaforme vengono orchestrati per generare valore per medici, operatori HCP e pazienti. Nel nuovo articolo pubblicato sulle news di BioPharma Network - Associazione Manager del Farmaceutico approfondiamo il nostro ruolo nel supportare le aziende farmaceutiche verso una trasformazione digitale realmente data-driven e centrata sul cliente. Partendo da un approccio integrato che include data governance, IT, sviluppo tecnico, comunicazione e marketing, interveniamo sui flussi e sulle competenze che spesso risultano frammentati. Il nostro obiettivo è reale: mettere i dati al servizio della customer-centricity, in un contesto dove ogni interazione conta e l’unicità dell’HCP o del paziente deve essere rispettata. Vi invitiamo a leggere l’articolo completo per capire in che modo la trasformazione digitale può diventare una leva tangibile di innovazione nel settore pharma.

Dalla migrazione all’impatto: GA4 360 per decisioni più rapide Il cambio di piattaforma di web analytics è un'operazione complessa, specialmente in contesti aziendali ad alta complessità, dove coesistono molteplici proprietà Web e App e si confrontano strumenti profondamente diversi come Adobe Analytics e Google Analytics 360. Altura Labs ha guidato con successo questa transizione per un leader di primo piano nell'Industry Gaming and Entertainment. Questo progetto strategico non si è limitato a un semplice switch, ma ha generato risultati tangibili e un'architettura analitica di nuova generazione: -Garanzia di continuità: Mantenimento rigoroso della continuità di misurazione. -Potenziamento analitico: Ampliamento delle capacità di analisi dei canali e dei comportamenti degli utenti. -Velocità operativa: Insight più rapidi per decisioni immediate. -Scalabilità futura: Un'architettura dati robusta e pronta a scalare. I risultati chiave ottenuti: -Continuità Storica and Comparabilità: Mantenimento delle serie storiche e piena comparabilità dei KPI di base, essenziale per l'analisi del trend, fin dal giorno zero del passaggio di piattaforma. -Potenza e Interoperabilità Dati: Massimizzazione delle opportunità di integrazione grazie alla presenza di BigQuery, che potenzia l'interoperabilità dei dati e abilita scenari di analisi cross-piattaforma. -Data Governance and Qualità Elevata: Incremento della Data Quality e rafforzamento dei fattori di governance del tracking, ottenuto attraverso una strutturazione rinnovata delle tassonomie di eventi e parametri. -Autonomia Operativa Totale: Netta riduzione della dipendenza da interventi IT complessi e dall'uso di JavaScript custom, aumentando significativamente l'autonomia dei team Marketing e Analytics. -Accesso Dati Semplificato: Democratizzazione dei dati per tutti i team aziendali, grazie all'implementazione di dashboard dedicate, chiare e immediate. Il risultato finale? Abbiamo creato un Ecosistema di Analisi decisamente più scalabile, trasparente e fortemente orientato all’azione. I numeri non si limitano più a descrivere le performance passate, ma si trasformano in una potente leva predittiva e operativa per il miglioramento costante del business.

La riunione migliore dell'anno non era una riunione! Niente trust fall. Niente cerchi motivazionali. Niente Guru che vogliono insegnarti a vivere. Solo farina, pomodoro e una verità semplice: le persone si conoscono davvero quando smettono di recitare il copione dell'ufficio. Questa settimana da Mamà Mediterraneum - corsi e eventi in cucina abbiamo fatto quello che in pochi meeting riusciamo a fare con tanta naturalezza: guardarci in faccia mentre sbagliamo, ridere degli errori, chiedere aiuto senza imbarazzo. Tra una sfoglia tirata male e un condimento che colava, è successo qualcosa di raro. Nessuno controllava le mail. Nessuno parlava di "deadline". Solo gesti lenti, profumi di Sicilia, e quella strana leggerezza che viene quando fai qualcosa insieme senza aspettarti un risultato perfetto. Il bello dei team si vede soprattutto nei momenti fuori copione. Dove scopri che il collega silenzioso è il più bravo a impastare e "strascinare", e che chi "comanda" in riunione in cucina chiede consigli. A volte fermarsi è l'unica strada per fare ancora meglio.

L’anno che sta per chiudersi ci ha ricordato, con una durezza che fatica a trovare parole, quanta disumanità l’essere umano possa ancora generare. Conflitti, disuguaglianze, crisi umanitarie scivolano accanto alle nostre vite, entrano nella nostra quotidianità e, tra urgenze lavorative e ritmi sempre più accelerati, rischiano di diventare un rumore di fondo, qualcosa che passa troppo in fretta in secondo piano. In questo scenario, lavorando come consulenti nel digitale, capita sempre più spesso di sentirci lontani da ciò che davvero incide e conta, ininfluenti, se non addirittura co-responsabili di fronte alle grandi questioni umanitarie e sociali che “urlano” attenzione. Eppure ricordarci cosa significa essere umani — e continuare a esserlo — non è mai stato così necessario. Per questa ragione, quest’anno, il nostro augurio vuole andare oltre le consuete formule di fine anno. Ti e ci auguriamo tempo: • un tempo lento, che ci permetta di fermarci; • ma soprattutto un tempo per riflettere, per guardare con lucidità alle fragilità del mondo e alla responsabilità che, come individui e come organizzazioni, abbiamo nel contribuire a renderlo un luogo più giusto per tutti. In un periodo storico che spinge verso la semplificazione, la fretta e la distrazione, crediamo sia essenziale difendere ciò che ci rende comunità: l’ascolto, la gentilezza, il rispetto, la capacità di riconoscere valore anche dove non si misura in numeri o performance. Ti auguriamo, in questo tempo di festa, di trovare uno spazio di pace e chiarezza: un momento per ricordare che il mondo che desideriamo costruire non è quello a cui, talvolta, rischiamo di abituarci. E che tutti noi, nel nostro ruolo, possiamo contribuire - con un gesto, un pensiero, un passo - a riportare al centro il senso più autentico dell’umanità. Da di tutto il team Altura Labs, un sincero augurio di Buone Feste, con gratitudine per la fiducia che ci accordate, per il cammino condiviso e per ciò che costruiremo insieme nel nuovo anno.

Open AI sta davvero pensando di introdurre annunci sponsorizzati su ChatGPT? Negli ultimi mesi sono emersi diversi indizi che fanno pensare a un possibile sistema pubblicitario integrato in ChatGPT, anche se non ci sono ancora conferme ufficiali. Le prime previsioni indicano un debutto nel corso del 2026. L’obiettivo di OpenAI appare chiaro: rendere sostenibile la versione gratuita di ChatGPT senza compromettere qualità, fiducia e naturalezza dell’esperienza d’uso. L’eventuale arrivo della pubblicità nei modelli di IA conversazionale apre nuove opportunità per i brand, ma anche sfide inedite: trasparenza, rilevanza, etica e capacità di comunicare nel flusso stesso della conversazione. I confini tra contenuto, risposta e messaggio sponsorizzato diventeranno sempre più “sottili” e serviranno nuove competenze di marketing conversazionale: saper parlare in modo naturale, contestuale e rispettoso. Per chi come noi lavora ogni giorno sull’intersezione tra dati, tecnologia e creatività, questo scenario rappresenta un terreno di sperimentazione: capire come comunicare dentro il flusso di una conversazione significa ripensare il modo in cui costruiamo relazioni tra persone e brand. Come sottolinea Neil Patel, gli utenti di ChatGPT non sono semplici navigatori, ma persone in “ask mode”, ovvero con un’intenzione chiara di ricerca o problem solving. Questo significa che la targetizzazione pubblicitaria potrebbe basarsi sull’intento espresso nel dialogo, oltre che su dati demografici o interessi, rendendo i messaggi molto più pertinenti ed efficaci rispetto ai formati tradizionali. Non è solo una questione di nuovi formati, ma di un nuovo linguaggio della pubblicità. Ma come saranno i formati? Che tipo di ADV sarà possibile fare su ChatGPT? Scopri nel carosello le ipotesi più interessanti emerse finora.

Siamo orgogliosi di annunciare che Altura Labs ha ottenuto la certificazione Best Place to Work 2025! Un riconoscimento che conferma il nostro impegno nel costruire ogni giorno un ambiente di lavoro fondato su fiducia, collaborazione e crescita condivisa. La certificazione arriva a seguito di un percorso di ascolto e miglioramento continuo, che ci ha portati a investire sempre di più sul benessere delle nostre persone, sulla qualità della comunicazione interna e sulla creazione di spazi, fisici e digitali, in cui ciascuno possa esprimere al meglio il proprio potenziale. Crediamo che la cultura aziendale sia un elemento strategico tanto quanto la tecnologia, l’innovazione e il mercato. E che un’azienda di successo nasca da persone motivate, rispettate e valorizzate. Questo risultato è merito di tutta la squadra di Altura Labs: della passione, della professionalità e dell’impegno che ogni giorno trasformano i nostri valori in azioni concrete. Grazie a chi ogni giorno costruisce con noi un posto di lavoro di cui essere fieri.

Siamo partner di BioPharma Network - Associazione Manager del Farmaceutico : ecco perché. Siamo felici di annunciare che Altura Labs è partner del BioPharma Network – Annual Summit 2026, in programma il 29 gennaio 2026 a Milano (Talent Garden Calabiana). Perché questa scelta. Per noi partnership significa condivisione: crediamo che l’innovazione nella salute nasca dal confronto tra istituzioni, accademia, industria e professionisti. BioPharma Network è uno spazio autorevole dove questo confronto accade davvero. Il valore che portiamo: - Omnicanalità e data-driven strategy per progetti HCP e patient-centric, misurabili e scalabili. - Metodologia e tool per trasformare insight clinici e di mercato in decisioni operative. - Etica della comunicazione: contenuti educational, disease awareness , sempre nel rispetto dei contesti regolatori. Il nostro obiettivo - Arricchimento reciproco: condividere casi, metriche e lesson learned per elevare gli standard del settore. - Condivisione di know-how: workshop e materiali valoriali - Impatto: sostenere un ecosistema che favorisce cure migliori, percorsi più fluidi e partnership efficaci tra stakeholder. Sarà un’edizione rinnovata, con oltre 400 partecipanti e una faculty d’eccezione. Evento riservato ai soci di BioPharma Network (Manager e Dirigenti di aziende farmaceutiche e biotech). Ci vediamo a Milano!

Ogni progetto digitale di valore nasce dall’incontro tra visione strategica e competenza multidisciplinare. Con CSL Seqirus Pro, questo incontro diventa un modello: una piattaforma digitale riservata ai professionisti della salute e della ricerca, dove formazione, aggiornamento scientifico e interazione convivono in un ambiente pensato per far crescere la community influenzale. A fianco di CSL Seqirus Italia, Altura Labs ed Eurogroup Consulting Italia hanno seguito tutte le fasi del progetto - dalla definizione dei requisiti alla verifica degli aspetti di compliance, fino all’ottimizzazione dell’esperienza utente e alla messa a punto della comunicazione - garantendo coerenza tra obiettivi scientifici, tecnologici e di engagement. Il risultato è uno spazio che unisce rigore e usabilità, contenuti di qualità e strumenti digitali evoluti: un ecosistema dove la conoscenza non si limita a essere consultata, ma diventa occasione di confronto e crescita continua. Per Altura Labs ed Eurogroup Consulting Italia, CSL Seqirus Pro è un esempio concreto di come la consulenza strategica e digitale possa generare impatto reale nella Sanità Pubblica, traducendo la trasformazione digitale in un percorso di valore condiviso. Un passo avanti per la formazione. Un passo avanti per la prevenzione. Un passo avanti, insieme.