SEM

Tra i canali di promozione digitale, il SEM ha una rilevanza particolare perché consente all’azienda di intercettare l’utente nel momento in cui, richiedendo informazioni attraverso una ricerca sui motori, mostra un chiaro interesse per uno specifico prodotto/servizio. Ciò rende il SEM particolarmente adatto ad operazioni di visibilità orientate al miglioramento del ROI. Il modulo ha l’obiettivo di presentare tutti gli aspetti strategici e operativi che sono alla base della creazione e gestione di una campagna di Search Engine Marketing sulle principali piattaforme SEM: Google AdWords e Bing Ads.

 

Key learnings

  • strutturazione strategica di una campagna SEM
  • selezione e creazione della lista keyword
  • creazione degli annunci testuali e impostazione delle offerte
  • fattori di ottimizzazione qualitativa della campagna

Programma didattico

  • Search Engine Marketing: introduzione
  • Google AdWords
  • Come strutturare un account
  • Sviluppare la lista keyword
  • Gli annunci
  • Il pricing
  • CTR e Quality Score
  • Interfaccia e report
  • Conversion tracking
  • Google Display Network
  • Modalità di targeting
  • Pianificare su YouTube
  • Bing Ads
  • Come strutturare un account
  • Sviluppare la lista keyword
  • Gli annunci
  • Il pricing
  • Interfaccia e report
  • Ottimizzazione della campagna