Partnership ad / Cobranding

Quando si parla di co-branding sul web si pensa all’accostamento di Brand all’interno dello stesso sito o più semplicemente a sponsorizzazioni “invisibili” all’interno delle aree tematiche dei grandi portali ma in realtà le sfumature e le potenzialità del co-branding sono tante e sempre in evoluzione.

Il co-branding è infatti uno degli strumenti più interessanti del marketing Web e consiste nella creazione di partnership con altri soggetti, la cui offerta di prodotti o servizi possa considerarsi complementare o affine alla propria. Si tratta, in sostanza o di una visibilità congiunta dei due marchi e dei corrispettivi servizi offerti nello stesso spazio web o di uno scambio di visibilità che può realizzarsi attraverso alcune forme caratteristiche:

1) Banner exchange: è la forma di cobranding più semplice e consiste, semplicemente, nello scambio reciproco di banner, bottoni o text link, da sistemare in posizioni “strategiche” sul proprio sito: ha il grande vantaggio di essere a costo praticamente nullo per entrambe le parti.

2) Sponsorizzazione di iniziative congiunte: si tratta di una attività di sinergia e sostegno da parte di due aziende interessate a comunicare e promuovere le reciproche attività usufruendo dello stesso spazio web, in occasione di particolari eventi o iniziative ottenendone sia benefici in termini di notorietà e immagine, sia in termini di risparmio sui costi.

3) Outsourcing di servizi specifici: una delle forme più evolute di collaborazione riguarda lo scambio di tecnologia fra siti diversi: al centro di questo mercato risiedono principalmente i motori di ricerca, i quali dispongono di un’avanzata tecnologia di catalogazione e organizzazione dei dati e possono quindi fornire servizi molto utili a siti di informazione. Altro esempio, in cui lo scambio e la condivisone di una piattaforma tecnologica ha reso possibile una nuova frontiera per il marketing web, sono i programmi di affiliazione.