Sempre più persone in Italia e nel mondo utilizzano oggi Internet come mezzo di informazione alternativo ai media tradizionali.
Il grado di affidabilità del messaggio veicolato attraverso il web viene spesso percepito dall’utente con maggiore forza rispetto ai tradizionali mezzi di comunicazione.
Probabilmente per il grado di interazione, per la capacità di controllo che gli utenti hanno nel regolare le informazioni che osservano e la frequenza della loro esposizione a queste informazioni, nonché per la vastità e la molteplicità di informazioni e offerte presenti sulla rete.
E’ quindi strategico e fondamentale che una campagna di comunicazione e advertising online ponga fra i suoi primi obiettivi il BRAND BUILDING.
La "costruzione del marchio", indica uno dei processi primari del Web Marketing: creare un brand che gli utenti possano facilmente riconoscere è un processo che, oltre a dare visibilità in Rete, rende competitiva la propria realtà rispetto alla moltitudine di altre aziende presenti online.
Il Brand Building, così come accade nell’offline, va seguito da azioni volte alla diffusione, all’identificazione e notorietà del marchio da parte del proprio target di riferimento, la così detta BRAND AWARENESS che identifica il livello di fedeltà degli utenti/clienti al marchio proposto.
Diversi sono gli strumenti di marketing web che possono intervenire specificamente nel processo della costruzione e affermazione di un Marchio/Brand , bisogna conoscerli a fondo per sapere dove, quando e come usarli a seconda delle esigenze, delle aspettative e dei budget a disposizione.
Altura guida e segue i propri clienti nella scelta del mezzo più adatto al raggiungimento del target e dell’obiettivo finale.
Tra gli strumenti di web promotion più utilizzati, dopo i motori di ricerca, e fortemente orientati alla costruzione della Brand Awareness ricordiamo:
