Web Analytics

Una delle principali peculiarità che caratterizza internet rispetto ai media tradizionali è la sua misurabilità. Questa sua caratteristica è una delle armi vincenti che sta spingendo sempre di più i grandi inserzionisti del mondo della comunicazione ad investire sul digitale erodendo budget ai media tradizionali: su internet, infatti, le aziende hanno un immediato riscontro del ROI che genera il loro budget pubblicitario, permettendo di razionalizzare gli investimenti pubblicitari direzionandoli su quei mezzi che garantiscono le migliori performance. Il modulo ha introduce le basi della web analysis, presentando le metriche e le dimensioni fondamentali, per poi focalizzarsi sulle fasi di implementazione, configurazione e analisi dei dati della principale piattaforma di web analytics presente oggi sul mercato: Google Analytics

 

Key learnings

  • concetti base sul funzionamento delle piattaforme di web analytics
  • metriche e dimensioni fondamentali della web analysis
  • implementazione e configurazione di Google Analytics
  • lettura e analisi dei dati su Google Analytics

Programma didattico

  • Web Analytics: brainframe
  • Basi della web analysis
  • log based
  • tag based
  • audience based
  • Piattaforme clickstream
  • Analisi: metriche e dimensioni
  • Google Analytics
  • fase di implementazione
  • fase di configurazione
  • fase di lettura e analisi dati
  • Web Site Optimization
  • Analisi Multichannel