Display Advertising

Grazie alle moderne tecniche di targeting che consentono di raggiungere solo utenti realmente interessati al messaggio adv e alle innovative modalità di acquisto della visibilità (es. Real Time Bidding), il Display Advertsing è oggi diventato una forma di promozione adatta al perseguimento di qualsiasi obiettivo di comunicazione digitale, dalla brand awareness fino al direct response. Il modulo presenta le diverse tipologie di pianificazione display oggi disponibili, andando ad analizzare le più moderne tecniche di profilazione dell’utenza (behavioural, retargeting, RTB) e i criteri di integrazione all’interno del digital media plan.

 

Key learnings

  • utilizzo del display adv per diversi obiettivi di comunicazione (brand awareness VS ROI)
  • principali tipologie di targeting avanzato dell’utenza
  • principali tipologie formati banner (IAB vs altri formati)
  • potenzialità del video advertising

Programma didattico

  • Display Adv: scenario di mercato
  • I formati
  • IAB standard
  • richmedia
  • altri formati
  • Le tipologie di display adv
  • tabellare
  • direct Response
  • behavioural Advertsing
  • retargeting
  • real time bidding
  • Video display adv
  • i formati video
  • video metrics
  • video cross-media
  • Native Advertising
  • caratteristiche e caratteri distintivi
  • esempi formati native