L’evento di lancio si terrà presso l’hotel Boscolo Luxury EXEDRA dalle ore 10:00 alle ore 13:00 e, dato il coinvolgimento tra le altre, di una città come Roma, l’occasione sarà doppiamente interessante.

Rispondendo all’invito Altura parteciperà col Team Marketing al completo, Team desideroso di approfondire temi quali le nuove funzionalità e caratteristiche della piattaforma, che assicurano da Yahoo!, sarà lo strumento che imprimerà una svolta alla società.

La giornata di venerdì affronterà tra gli altri questi argomenti:

• Esame approfondito dei miglioramenti e delle funzioni della nuova piattaforma, tra cui:
• Geo-targeting
• Previsioni
• Attivazione rapida delle inserzioni
• Test delle inserzioni e ottimizzazione
• Nuovi report
• Pianificazione e definizione del budget delle campagne
• Content Match
  Tra gli obiettivi della nuova piattaforma Yahoo! ci sono il potenziamento del Network di distribuzione e il miglioramento dell’esperienza degli utenti finali, e, considerando che il mercato pubblicitario online è in fortissima espansione, non possiamo che essere ottimisti.

E la rincorsa (a Google) continua…

Abbiamo avuto modo, come tutti gli operatori del settore, di analizzare e assimilare i cambiamenti più rilevanti entrando negli account Yahoo! USA dei nostri clienti, vediamo insieme di cosa si tratta:

Prima di tutto il modello e il criterio di posizionamento alla base di Yahoo! Search Marketing si trasforma: da un sistema d’asta (pagavamo un centesimo più del nostro concorrente ed eravamo certi di essergli sopra) passiamo ad un modello misto, dove il cpc max che si è disposti a pagare, da solo, non garantirà più alcuna posizione ma sarà sempre più bilanciato dall’oramai onnipresente concetto di “Quality�? legato, come tutti potranno immaginare, alle performance e al Click Through Rate dell’ Ad.

Entrando nella nuova interfaccia vi accorgerete subito dei sostanziali cambiamenti, nella sezione Gestione Sponsored Search > Gestione Offerte, le colonne “Posizione“, “Costo” e “Le 5 offerte più alte” sono state rimosse e sostituite con le informazioni “Posizione media stimata” “Intervallo di offerte per le prime posizioni” e “Ultima serie di Offerte disponibili�?. Avremo così un’indicazione approssimativa e non più puntuale di quello che, storicamente e mediamente, i nostri competitors stanno pagando per essere, con una determinata keyword, tra i primi (??) risultati della ricerca.

Altra importante novità è la possibilità di assegnare un cpc differente agli ads che girano sul content rispetto a quelli che vengono pubblicati sul Network Yahoo! Sponsored Search.

Questa nuova impostazione genererà (per il momento solo negli States) qualche malcontento fra quei siti che vivono esclusivamente di arbitrage e che per l’arbitrage nascono, ma del resto la possibilità di biddare ad un cpc differente il content non è certo una novità, ci si sono abituati oramai da tempo i milioni di siti che in tutto il mondo ospitano gli AdSense di Google.

Le altre funzionalità introdotte nella nuova interfaccia, che del resto i frequentatori di AdWords da tempo conoscono e utilizzano, possono essere riassunte come segue:

Optimize Ad display, permette all’inserzionista di comparire sempre con l’Ad che nel tempo ottiene il miglior click-through rate

Geo-targeting preference, consente di indirizzare le campagne verso specifiche aree geografiche e linguistiche

DistributionTactic, permette di decidere e schedulare la distribuzione temporale degli Ad a seconda della conoscenza delle abitudini di navigazione del target di riferimento.

Da tempo ormai e da più parti si sente parlare della affannosa rincorsa a Google e ad essere sinceri quando i risultati sono quelli appena descritti è difficile non crederci …fino a questo momento però la rincorsa sembra riguardare più il profittevole modello di advertising messo a punto dai “ragazzi di Mountain View�? che la tecnologia e l’innovazione alla base del motore stesso ma questo ormai penso non sorprenda più nessuno…