Greenpeace, per rendere più limpide le politiche delle multinazionali in questa direzione, stila annualmente una classifica delle aziende che si sono impegnate a rendere i propri prodotti Hi-tech aderenti alle principali norme “ecologiche”: assenza di composti tossici, gestione dell’intero ciclo di vita di un bene di consumo, efficienza energetica, riduzione delle emissioni di gas serra. Un intero sito http://www.elettronicaverde.it/ è stato dedicato da Greenpeace al settore hi-tech per diffondere i risultati di questa ed altre indagini e raccogliere testimonianze dei cittadini. Rispetto alla prima edizione del 2006 l’eco-guida di Greenpeace ha registrato quest’anno un aumento dei prodotti “verdi” sul mercato. L’indagine e la campagna anti-inquinamento messa in rete, insieme ad altre simili iniziative d’informazione, come le denunce relative all’esportazione illegale di rifiuti tecnologici, sembrano aver prodotto risultati concreti, portando alla luce aspetti meno noti dei principali marchi e direzionando le azioni delle nuove tecnologie verso soluzioni sempre più eco-compatibili.

Perché si parla di Green Information Technology? Perché la tecnologia può essere anche “verde”, rivolta a minimizzare l’impatto delle attività quotidiane sul nostro pianeta e a risparmiare energia e materie prime. Oltre alle attività di partecipazione, divulgazione e informazione veicolate attraverso Internet (il caso di Greenpeace ne è un esempio) è noto che un corretto utilizzo della Rete possa permettere un grande risparmio in termini di carta e di carburante per gli spostamenti (telelavoro, teleconferenze, lezioni online). Un’iniziativa interessante, che nasce per sottolineare le potenzialità del legame tra tecnologie e ambiente per il benessere futuro del nostro pianeta, emerge da un’alleanza tra l’affascinante mondo radiofonico, nel caso specifico di Lifegate Radio, e Internet. Oltre al proprio portale, la radio promuove oggi una piattaforma di sharing, YouImpact, in cui ogni “post” inserito, sia esso un articolo, un video o una semplice foto, sempre inerente a tematiche ambientali, produce la ri-forestazione/tutela di 1 mq di territorio. L’iniziativa si avvale di alcuni “main sponsor” che si alterneranno periodicamente; il primo in ordine di tempo è Cisco: in questo modo le azioni di marketing rivolte a consolidare il brand investono anche il consumatore “etico”.

Attraverso il suo ruolo di sponsor per YouImpact, Cisco veicola informazioni sulla propria missione e identità aziendale, come ad esempio l’impegno di voler ridurre le emissioni di CO2 entro il 2012 per rispettare le linee dettate dal protocollo di Kyoto. Da notare che questa campagna si fa strada all’interno di un pubblico già segmentato, trattandosi di utenti del sito YouImpact o di Lifegate Radio, quindi già recettivi ad argomenti concernenti un uso sostenibile delle nuove tecnologie.

La strategia “verde” di marketing nel caso di Cisco e dei futuri main sponsor su YouImpact sembra essere efficace perché mirata ad un’azione concreta che incrocia community, coscienza ambientale, e creatività: una pubblicità via web positiva sul piano del mutuo vantaggio utente – brand e della non invasività.

• due Account Strategist
• un Administrator Manager
• un SEO Specialist.

Chi fosse interessato può approfondire e leggere le job description sul sito di DigitalReveNew sezione Careers.

Certa che questa opportunità possa interessare a molti di coloro che ci seguono, aggiungo che il team di DigitalReveNew è ad oggi composto da circa 20 professionisti tra Roma e Milano.

Dalla convergenza tra due realtà del web marketing italiano, nasce DigitalReveNew, agenzia di marketing digitale.

Nata nell’aprile del 2005, Biquadra è una delle aziende leader in Italia nell’offerta di servizi e consulenza di Internet Marketing. Focalizzata principalmente su attività di web agency e Search Engine Optimization, oggi Biquadra gestisce un portfolio clienti formato da circa 60 aziende appartenenti alle più diverse aree commerciali, tra cui Technogym, TUI, Nuova Periodi/IDG, TXT e-solution, HRD Training Group, Alfio Bardolla Training Company, Halldis, Rentxpress e Clickar.

Nata nel novembre del 2003, AlturaLabs è una società di consulenza per il marketing e la comunicazione online, con sede a Roma, ed è specializzata nell’erogazione di servizi di Web Marketing, con forte focus sulle attività di Search Engine Marketing per le Industry del settore Travel e Finance.

La grande opportunità rappresentata dalla crescita dell’advertising online e dalla crescente complessità delle forme di comunicazione sul media internet, ha creato i presupposti per una stretta sinergia tra le due aziende e successivamente alla fusione tra Biquadra ed il ramo d’agenzia di AlturaLabs, dando vita alla neonata Digital ReveNew, che si propone di diventare presto una delle realtà di spicco nel panorama italiano del digital marketing.
A guidare questa nuova avventura è stato chiamato Claudio Zamboni, ex manager di Telecom Italia e successivamente Industry Leader di Google Italia, che si avvale del forte know how maturato negli anni sia nel campo del Display Advertising, che nel Search Marketing.

Altura è felice e onorata di essere parte di questo nuovo progetto sin dalla sua nascita, personalmente non posso che fare un grande in bocca al lupo a Simone per la buona riuscita di questa significativa iniziativa.

Per maggiori informazioni vi consiglio di leggere il post dell’annuncio ufficiale.

Questa la nuova strategia di Mozilla Corporation per promuovere il passaggio degli utenti da Internet Explorer a Firefox.
A tre anni dalla nascita della Mozilla Fundation è stato festeggiato lo scorso 15 luglio il “World Firefox Day�?, in cui è stata promossa la nuova iniziativa.

Mozilla dunque punta sul passaparola facendo leva sulla voglia di apparire dei suoi fans, creando una sorta di culto attorno al prodotto. Se è vero quello che qualcuno ha detto “Se il tuo nome non compare su internet non esisti�? ecco che allora quelli di Mountan View ti danno la possibilità di passare alla storia, la storia del web almeno.

Collegandosi al sito worldfirefoxday.com gli utenti di Firefox hanno la possibilità di compilare un form in cui indicheranno il nome di una persona che vogliono invitare.

Entrambi saranno immortalati per sempre su Firefox 2 (la compagnia deve ancora decidere in che modo) e sul Firefox Friends Wall, un muro digitale che mostra i nomi di tutti coloro che hanno partecipato al World Firefox Day e che sarà custodito al quartier generale di Mozilla, a Mountain View, in California e probabilmente sarà portato a tutte le conferenze e gli eventi.
Una bella strategia questa di Mozilla che promette di portare non poco scompiglio nel mondo del web.

Tempi duri per Explorer…

fonte: http://www.betanews.com

Qual è il modo migliore di attrarre un consumatore oggi? Quello di farlo passare prima per il web, ovviamente.

Ecco allora che Coca-Cola ha la geniale idea di legare due spot, di due Agenzie diverse, ad un sito web creato per l’occasione: www.votaquarius.it in cui lo spettatore-utente al quale come a me è capitato di vedere gli spot in Tv, è invitato a votare e quindi decidere quale sarà lo spot che andrà in onda nel mese di settembre e che quindi verrà legato all’immagine ed ai valori della nuova bevanda.

Coca-Cola inaugura dunque la nuova “formula�? della pubblicità: TV-Internet-TV sperando di catturare un pubblico più vasto e soprattutto più moderno.

Lo spot, dunque, ora non solo si vede, ma si vive, si partecipa, si fa il tifo per lui: se ne parla e di conseguenza si parla del prodotto. Sopratutto se ne parla online e sappiamo tutti quanto poco ci metta una notizia o una semplice curiosità a diffondersi in rete…

Una bella trovata per creare interesse attorno ad un prodotto e ad un messaggio, ma soprattutto una presa di coscienza che la pubblicità tradizionale è in crisi e la salvezza passa per il web.

Si salvi chi può!…

E’ una questione che ogni tanto torna nei forum specializzati, nei convegni, e nelle discussioni all’interno delle aziende che si occupano di web marketing.
Spesso emerge la conclusione che, in una prospettiva di rafforzamento del brand, il search marketing sia da accantonare, come uno strumento finalizzato unicamente alle vendite, al ROI.
 

In realtà verrebbero subito da fare delle considerazioni.
La prima è versante SEO: da studi svolti da Jupiter Research emerge che il 36% degli utenti pensa che i siti che primeggiano nelle SERP siano quelli di aziende leader del proprio settore, anche se, come sappiamo, ciò non è sempre vero.
 

Versante PPC: i programmi a pagamento dei principali motori di ricerca, Adwords e Yahoo Search Marketing (Overture), con modalità e regole differenti, consentono di posizionare i propri annunci al top dei risultati (posizione Premium), e far così che vengano evidenziati. All’occhio dell’utente non può che risultare il risultato più pertinente ed autorevole, oltre che rimanere nella sezione di pagina dove prima cade l’occhio.
Anche se il sito è gia ben indicizzato e presente nelle prime posizioni del motore nei risultati naturali del motore di ricerca, fare anche delle campagne ppc per le stesse keywords mi sembra utile all’ulteriore rafforzamento del brand. Il discorso: “Perché devo fare PPC se sono già in prima posizione?�? è di una miopia sconcertante proprio in ottica di brand awareness e riflette un filosofia se mi si consente il termine “da bottega�?. Questo perché il branding porta alla fidelizzazione dell’utente che finalmente potrà mettere il nostro sito tra i bookmark o i nostri feed nel suo RSS reader, e ritornare su di noi anche se un giorno  gli algoritmi dei motori dovessero decidere malauguratamente di farci retrocedere nelle SERP.
 

Il titolo dell’annuncio è anch’esso importante, il far apparire il nome dell’azienda anche li e non solo nell’url visibile può consentire un’ottima fonte di visibilità. Spesso l’utilizzo non magistrale di uno strumento come il keyword tool di Adwords, che consente di far apparire la query dell’utente nel titolo, può essere utile, ma il rischio è che usandolo tutti si abbia un listing di annunci speculari, almeno per quanto riguarda il titolo. Risultato: un’ottima occasione persa per rafforzare il brand.
 

Nelle intenzioni di chi scrive è sottinteso che il search marketing da solo non può bastare per un’azione rivolta al branding, tuttavia, oltre alle altre componenti della web promotion, sarebbe un peccato non sfruttare uno strumento che può avere una sua reale efficacia se utilizzato nella sua completezza.