Il link è la base di un documento ipertesto, dal punto di vista dell’utente rappresenta il mezzo per passare da una pagina ad un’altra o da un sito A ad un sito B.

I links sono anche la base per l’analisi dei siti da parte dei motori di ricerca, un link da una pagina A ad una pagina B può essere considerato come un voto o una raccomandazione dell’autore A nei confronti di B. Maggiore è il numero e la qualità dell’insieme di links che puntano alla pagina B, maggiore sarà l’authority della pagina B sul web.