Nella gestione di una campagna sul web è molto importante l’analisi del traffico generato, come gli utenti ci trovano, quali parole chiave utilizzano sui motori, su quante pagine navigano prima di abbandonare il sito, sono tutte domande a cui è possibile dare una risposta con l’utilizzo di un software di analisi del traffico.

Sul mercato sono presenti diverse società che offrono questo tipo si software, Google con l’acquisizone di Urichin ha voluto offrire a tutti gli utenti tale servizio senza pagare alcun costo.

Google Analytics è un sistema per l’analisi delle campagne di marketing Web di tutti i tipi. Google Analytics mostra quali parole chiave e annunci generano delle vendite o dei contatti, illustra in che modo i clienti navigano in un sito e indica il ROI del marketing derivante da tutte le fonti di traffico.