Non possiamo dire se il test darà risultati positivi e se le “freccette” verranno promosse.

In rete non se ne parla ancora tanto, né esistono dati sull’usabilità del servizio che comunque a me sembra abbastanza interessante in quanto offre maggiore visibilità (lato inserzionista) e maggiore scelta (lato utente).

Solo un dubbio. Se un utente fa scorrere gli annunci e clicca sul decimo, il costo per l’inserzionista equivale a quello della decima posizione o paga come se si trovasse in prima?..

P.S. Ho aggiunto un video che sono riuscito a trovare su YouTube che mostra chiaramente il funzionamento di questo nuovo sevizio.

New Google Show More Ads

Abbiamo avuto modo, come tutti gli operatori del settore, di analizzare e assimilare i cambiamenti più rilevanti entrando negli account Yahoo! USA dei nostri clienti, vediamo insieme di cosa si tratta:

Prima di tutto il modello e il criterio di posizionamento alla base di Yahoo! Search Marketing si trasforma: da un sistema d’asta (pagavamo un centesimo più del nostro concorrente ed eravamo certi di essergli sopra) passiamo ad un modello misto, dove il cpc max che si è disposti a pagare, da solo, non garantirà più alcuna posizione ma sarà sempre più bilanciato dall’oramai onnipresente concetto di “Quality�? legato, come tutti potranno immaginare, alle performance e al Click Through Rate dell’ Ad.

Entrando nella nuova interfaccia vi accorgerete subito dei sostanziali cambiamenti, nella sezione Gestione Sponsored Search > Gestione Offerte, le colonne “Posizione“, “Costo” e “Le 5 offerte più alte” sono state rimosse e sostituite con le informazioni “Posizione media stimata” “Intervallo di offerte per le prime posizioni” e “Ultima serie di Offerte disponibili�?. Avremo così un’indicazione approssimativa e non più puntuale di quello che, storicamente e mediamente, i nostri competitors stanno pagando per essere, con una determinata keyword, tra i primi (??) risultati della ricerca.

Altra importante novità è la possibilità di assegnare un cpc differente agli ads che girano sul content rispetto a quelli che vengono pubblicati sul Network Yahoo! Sponsored Search.

Questa nuova impostazione genererà (per il momento solo negli States) qualche malcontento fra quei siti che vivono esclusivamente di arbitrage e che per l’arbitrage nascono, ma del resto la possibilità di biddare ad un cpc differente il content non è certo una novità, ci si sono abituati oramai da tempo i milioni di siti che in tutto il mondo ospitano gli AdSense di Google.

Le altre funzionalità introdotte nella nuova interfaccia, che del resto i frequentatori di AdWords da tempo conoscono e utilizzano, possono essere riassunte come segue:

Optimize Ad display, permette all’inserzionista di comparire sempre con l’Ad che nel tempo ottiene il miglior click-through rate

Geo-targeting preference, consente di indirizzare le campagne verso specifiche aree geografiche e linguistiche

DistributionTactic, permette di decidere e schedulare la distribuzione temporale degli Ad a seconda della conoscenza delle abitudini di navigazione del target di riferimento.

Da tempo ormai e da più parti si sente parlare della affannosa rincorsa a Google e ad essere sinceri quando i risultati sono quelli appena descritti è difficile non crederci …fino a questo momento però la rincorsa sembra riguardare più il profittevole modello di advertising messo a punto dai “ragazzi di Mountain View�? che la tecnologia e l’innovazione alla base del motore stesso ma questo ormai penso non sorprenda più nessuno…

Un post su Search Engine Journal rimanda ad un thread su Webmasterworld, dove si discute della progressiva applicazione del quality score nella rete di siti di contenuto di Google, meglio conosciuta come adsense, e degli effetti che potrebbe provocare.

Un rappresentante della grande G. all’interno del Forum si esprime in maniera piuttosto chiara: �?We are slowly integrating a Quality Score component to ads showing on the Content Network. The performance of ads on the network will now impact how often and where they are shown in the future. “

In effetti i siti che potrebbero subire una netta diminuzione del traffico sono quei publishers dello stesso Adsense o YSM che approfittano della minore concorrenza all’interno della rete di contenuto per veicolare traffico sugli sponsored links dei due maggiori network pay per click.

Sappiamo infatti che spesso questi siti hanno delle pagine caratterizzate dalla scarsa presenza di testi originali, testo che quando c’è è spesso anche poco attinente alla keyword acquistata, di qui la penalizzazione.

Non solo per il posizionamento naturale ma ormai anche per i programmi a pagamento, content is king!

Intuizione geniale?