Twitter: piattaforma di annunci self-service in collaborazione con American Express

Nel tentativo di ampliare le sue fonti di reddito Twitter, qualche giorno fa, ha lanciato la tanto attesa piattaforma self-service che consente, per il momento, solo a 10.000 piccole e medie imprese di testare il servizio.

Tutto questo tramite un accordo molto lungimirante con American Express, infatti i titolari American Express potranno registrarsi e utilizzare una demo della piattaforma ricevendo un bonus di $100 da utilizzare per promuovere il loro prodotto o servizio.
Twitter già a Novembre aveva testato la sua piattaforma self-service con un gruppo prima di 20 poi di 100 inserzionisti test.
Il self-service che consente, in sostanza alla stregua di Google e Yahoo!, di pagare con Carta di Credito e non tramite e dopo emissione di fattura, potrebbe incuriosire tutti coloro che fino ad oggi hanno usato il proprio profilo Twitter e/o quello aziendale per promuovere in ultima istanza la propria attività. Le 10.000 aziende a cui sarà concesso di testare il servizio demo dovranno, neanche a dirlo, avere sede legale negli USA.

Il modello per quanto apparentemente simile a quello dei maggiori player del settore, differisce da questi per la natura stessa del social network,
I piccoli advertiser self-service, come già avviene per i 3000 advertiser di twitter, potranno impostare i bid per gli account promossi su un costo per follower o un cost per retweet mentre per i promoted twetts su un costo per engagement, in altre parole in questo specifico caso si paga solo quando gli utenti attivamente interagiscono con il tweet, con un retweeting per esempio o una citazione (mention). La strategia del self- service, sintetizza Costolo, CEO di Twitter, consentirà alle piccole imprese di biddare su termini altamente specifici e di localizzare i loro bid, grazie anche al city-level targeting di Twitter mentre i grandi Brand continueranno a biddare su keyword o hashtags associati con i maggiori eventi a livello nazionale e internazionale vedi gli Oscar o il Super Bowl o la corsa per la presidenza degli Stati Uniti che, per stessa ammissione di Costolo, non dovrà certo cogliere Twitter impreparato .

I dati sull’income derivante da Advertising dicono che Twitter ha raggiunto nel 2011 i 139 milioni di dollari, punta a crescere fino ai 259.9 milioni nel 2012 per arrivare, nel 2014, a 540 milioni di dollari e il Self-service rappresenterà una pietra angolare per la crescita dei ricavi di Twitter anche se il contributo nell’immediato sarà esiguo, la scalabilità e l’apertura ad un audience più ampia, dopo Marzo, sarà senza dubbio il traino di questa crescita.