Ottimizzare i titoli delle pagine, un primo passo verso la corretta indicizzazione del sito

Nell’ambito di un progetto SEO riguardante un sito o un blog, una delle pratiche più importanti da seguire è la giusta assegnazione del tag Title alle pagine. Importanza determinata in primo luogo dall’usabilità, visto che i titoli appaiono nelle etichette del broser e poi, fattore ancora più importante, nel listing dei motori di ricerca come link al sito. I termini presenti nel titolo vengono cosiderati dagli spider dei motori come fortemente descrittivi del contenuto, quindi concorrono in maniera determinante all’indicizzazione delle pagine per quelle determinate parole chiave. Senza contare che nei CMS più diffusi il titolo costruisce, di default, il permalink della pagina, altro elemento determinante in ambito SEO.

Vediamo ora nel dettaglio quali sono le best practice da tenere a mente nella realizzazione di un titolo di pagina search engine friendly.
1) Individuare le parole chiave che meglio descrivono il contenuto della pagina/post, che a sua volta è stato pensato per ottenere un buon posizionamente per le keyword che ci interessano. Le keywords non devono mai essere generiche, devono essere presenti anche nel corpo della pagina e devono formare una frase di senso compiuto senza mai superare i 69 caratteri compresi gli spazi (altrimenti compariranno dei puntini di sospensione al posto del testo eccedente). Usare sempre titoli diversi per ogni pagina, anche se contengolo keywords simili.
2) Evitare parole inutili e virgole; non vengono considerate dagli spider e non sempre aumentano la leggibilità del testo.
Tra le parole “inutili” da un punto di vista SEO ma utili per il CTR del sito sulla SERP si possono usare i modificatori come migliore, offerte, economico, acquista, ecc. Molti utenti inseriscono queste parole nelle query di ricerca e di conseguenza appariranno in neretto, se presenti nel nostro Titolo, incrementando la visibilità del link.
3) Impostare un ordine d’importanza tra le varie parole chiave e cercare di usare per prime quelle più importanti e di seguito quelle meno importanti senza mai scendere a compromessi con la leggibilità del testo. L’importanza di una keyword dovrebbe essere determinata, oltre che dall’argomento del progetto web e dagli obiettivi di business, anche dalla “popolarità” delle parole chiave in questione, ottenibile grazie agli strumenti per per keywords che Google mette a disposizione.
4) Usare trattini o pipe (|) per keyword composte determina un doppio vantaggio: rende più leggible il testo e fa indicizzare in due modi diversi le parole chiave; se per esempio viene utilizzata la keyword seo-marketing questa sarà associata sia alla stringa “seo marketing” che “seomarketing”. Evitare altri tipi di caratteri speciali come asterischi o cancelletti perché verranno ignorati dagli spider rubando spazio alle parole chiave importanti!