In-Game Advertising più efficace del TV Advertising

L’idea di legare determinati target group a precisi prodotti non è certo nuova. Già negli anni ‘80 venivano commercializzati giochi con i quali si intendeva incrementare la vendita di altri prodotti.

Oggi s’incontrano differenti forme di  pubblicità di prodotti all’interno dei giochi per il computer. Il cosiddetto “In-Game Advertising” -  la commercializzazione di manifesti e di striscioni pubblicitari è molto diffuso. Nel gioco Fifa 08 si reclamizzano, per esempio, carte di credito e riviste sportive. Nel gioco sulle corse automobilistiche “Need for Speed” si sfreccia davanti a grandi manifesti, che pubblicizzano prodotti per automobili, deodaranti da uomo, catene fastfood ed altro. In altri giochi si tratta principalmente di product placement.I „Sim“ per esempio acquistanto alimenti ed abbigliamento virtuale, i marchi però sono reali. Qui vengono applicate strategie di mercato che puntano a legare gli utenti, quando ancora sono bambini, ad un determinato marchio.

Proprio a questo proposito, uno studio commissionato dalla NeoEdge Networks dimostra come il video Advertising all’interno dei giochi online sia più efficace della pubblicità televisiva. Lo studio è stato svolto con l’agenzia di Research-Based Strategic Consultation, Frank Magid Associates, e l’agenzia pubblicitaria Zappos.com.

Nelle studio, i giocatori di uno specifico gioco hanno partecipato ad un sondaggio, che sottoponeva loro uno di 10 sceneri di pubblicità online, nei quali variava la tipologia, il numero e la quantità di pubblicità. Secondo Vicki Cohen, vice presidente esecutivo della Frank Magid Associates, i risultati indicano come i giocatori mostrassero una consapevolezza del marchio di cinque volte superiore quando il gioco conteneva una pubblicità di Zappos. A questo proposito Cohen ha affermato che: “Più dell’80% dei giocatori ha collegato Zappos.com con quell’azienda che ha permesso loro di giocare gratuitamente ed il 56% aveva un parere decisamente migliore di Zappos considerando come positivo lo scambio tra poter giocare gratuitamente e la presenza della pubblicità.

Secondo lo studio della NeoEdge i giocatori si ricordano, sentono e vedono i marchi in modo più consapevole quando questi compaiono in un videogioco. La Tv Advertising non può competere con questi risultati.

Da ciò se ne deduce che la pubblicità inserita nei giochi online gratuiti oltre ad essere estremamente mirata e in continuo aggiornamento, ha con molte probabilità un’efficacia decisamente maggiore, in quanto l’utente la percepisce come componente positiva sia perchè contribusice a dare realtà al gioco sia perchè necessaria per poter giocare gratis.

Ciò non rappresenta comunque un problema  per chi investe nella pubblicità televisa, in quanto statisticamente, gli utenti di giochi online sono solitamente anche frequenti spettatori televisivi.