Google Interest Based Advertising

Altri network di pubblicità online offrono già da tempo una pubblicità online orientata all’utente; ora anche Google introduce una forma di “Behavioral Targeting”: ieri con “Interest Based Advertising” è stata lanciata una versione beta per la rete dei contenuti di Google AdWords e YouTube che permette di selezionare annunci basati sugli interessi degli utenti. Questo sistema sarà a disposizione di tutti gli advertiser di Google Adwords fino alla fine del  2009.

Con Interest Based Advertising sarà possibile ridurre le perdite dovute alla dispersione dei clic nella pubblicità tramite Google AdWords e migliorare il contatto con gli utenti ma, soprattutto, perfezionare il raggiungimento dei target.
Interest Based Advertising di Google funziona secondo il modello del “Behavioral Targeting”: agli utenti, che hanno aperto una pagine web di un advertiser, verrà riproposto, in un momento successivo, un annuncio della stessa azienda nella rete di Google o su YouTube. Se, per esempio, un utente, in agosto, su una pagine web di abbigliamento motociclistico ha visitato la pagina dei giubbotti estivi, a dicembre il gestore della pagina web potrebbe indirizzare l’utente sulla pagina relativa ai saldi invernali.
Google  mostrerà le pubblicità agli utenti in relazione ai loro interessi tematici. Chi su YouTube guarderà i video di automobili o visiterà le pagine web dedicate ai test automobilistici, verrà classificato dal sistema come amatore di auto e riceverà più pubblicità riferita al mercato automobilistico.
Per cerca di andare incontro alle obiezioni proposte da coloro che si occupano della protezione dei dati Google ha messo a disposizione “Ads Preferences Manager“, qui gli utenti possono vedere le loro categorie di interesse, adeguarle o eliminarle. Possono anche decidere di rinunciare completamente agli annunci pubblicitari Interest Based di Google. Google è divenuto così membro attivo del Network Advertising Initiative, un’associazione di network pubblicitari online, che permette agli utenti di non far parte del  “Targeted Advertising”.