I nuovi trend online per l’anno 2009

Secondo uno studio del Futures Group di Millward Brown, sembra che quest’anno guadagneranno d’importanza quei trend, che hanno la potenzialità di plasmare il mondo digitale. A questi vanno collegati i nuovi trend online.

Quest’anno, visto l’impatto della crisi finanziaria, i consumatori saranno ancora più attenti al tema “prezzo“. Secondo le valutazioni fatte da Millward Brown, vi sarà un incremento degli accessi alle pagine web che propongono comparative di prezzi e l’influenza di queste pagine sulla decisione d’acquisto diventerà ancora più evidente. La considerazione di questi fattori dovrebbe invitare le aziende a convincere i consumatori all’acquisto utilizzando mezzi quali i “consigli per l’acquisto” o le offerte di “sconti online“.

Un altro trend efficace sembra essere la commercializzazione dei video online. Guardando verso tutto il 2009 si pone comunque la domanda se gli specialisti di marketing debbano investire più su formati stabili quali Hulu e Yahoo o produrre Content per formati interattivi come Youtube. Potrebbero essere applicati in grande stile anche i video virali, soprattutto se non considerati solo come un divertente passatempo ma parte integrante della strategia di marketing; secondo la Future Group questi video, rivolgendosi in modo mirato al singolo utente, presentano grandi possibilità di successo.

Sul Mobile Marketing con la pubblicità via SMS, MMS ed il display advertising ho già scritto nel post precedente. I primi risultati delle ricerche di Millward Brown sul tema Mobile Marketing Performance indicherebbero dei chiari vantaggi per quei marchi che hanno iniziato ad utilizzare queste forme precocemente.

La maggior parte delle spese pubblicitarie vanno comunque alla pubblicità sui motori di ricerca e sembra che questo trend non subirà grandi cambiamenti. In questo campo vi sono però delle novità date, per esempio, dall’integrazione tra audio e contenuti video nelle liste dei risultati dei motori di ricerca. Visto che in tempi di ristrettezze finanziarie il targeting assume sempre più importanza, si avrà un conseguente aumento d’importanza dell’ISP-Targenting, del Geo-Ragenting mediante GPS nonché del Targeting mediante Social Network.

I trend riguardanti il mercato dei giochi per PC mostrano un incremento nell’integrazione di elementi personalizzati e lo spostamento verso le Console mobili, mentre l’Online-Gaming è ormai parte integrante dei grandi progetti dei giochi.

Analizzando tutti questi dati, coloro che fanno pubblicità hanno la possibilità di creare dei giochi in funzione del proprio marchio o di cavalcare l’onda del gioco tramite i tie-in. Sulla scia di un trasferimento dei budget pubblicitari verso il settore online, coloro che si occupano di pubblicità sembra che integrino nelle loro campagne online più canali digitali rispetto ad un tempo. In questo modo dovrebbe appunto aumentare la necessità di tracking, di rendere cioè misurabile il peso e l’efficacia dei diversi elementi al fine di una loro comparazione. In aumento dovrebbe anche essere l’utilizzo di dati quali la frequenza di ricerca attraverso l’analisi dell’apertura delle pagine nonché del numero di acquisiti online portati a conclusione.