Lo Iab, Roma e la sua specificità

Il primo IAB romano e la sua organizzazione non possono che raccogliere i miei complimenti uniti al mio più autentico entusiasmo. Entusiasmo dettato dalla constatazione che l’evento ha registrato una partecipazione di ospiti, operatori e aziende di tutto rispetto e dal fatto che la location e l’ospitalità sono state degne di una città che (a mio giudizo) ha da dire ancora molto sul web e più nello specifico sulla strategie di comunicazione digitale.

Ovviamente é inutile ricordare che Roma non è Milano, che il suo terziario è piuttosto atipico, per non dire unico ma non credo sia invece banale ricordare che il numero di aziende turistiche e di occupati (circa 45.000 solo negli ultimi 2 anni) in questo settore è cresciuto e cresce a ritmi impressionanti.

Roma è la seconda città al mondo in termini di ricettività turistica, basti pensare che il 2007 ha segnato un incremento del 10,8% arrivando a superare 26 milioni di presenze. Questi dati riflettono con assoluta fedeltà il fermento e l’interesse delle aziende e degli operatori capitolini nei confronti della rete che sempre più rafforza il suo connubio con il travel.

Posso assicurare, certa di ricevere conferme da colleghi di altre agenzie, che gli investimenti del settore travel sul web crescono, oramai da tre anni a questa parte, non più e non solo da parte dei grandi player ma anche da parte di piccole e medie realtà che grazie alla misurabilità del ROI e al tracciamento approfondito dell’utenza, alla possibilità di verificare tendenze, modalità di ricerca, paesi e traget più o meno reattivi, investono budget mese di tutto rispetto.

Dove investono? Quale strumento garantisce ad oggi i margini migliori ma soprattutto quale o quali strumenti consentono di orientare e bilanciare le azioni al CPA…ovviamente la mia esperienza mi consente di indicare nel SEM e nei programmi di affiliazione la risposta, non l’unica ma certo la più fedele alla realtà.

Magari nella prossima edizione dello IAB si potrebbe tentare di avvicinarsi maggiormente alla specificità della Città che lo ospita e alla platea che lo ascolta, in quel caso il settore travel non sarà ovviamente il solo ma sicuramente sarà ben rappresentato.

Concludo riconoscendo agli organizzatori dello IAB lungimiranza e coraggio e ringraziandoli per aver concesso a Roma la chance che merita!