F.A.Q. the PPC 2

Domanda:

Per quale motivo dovremmo invece affidarti la campagna di kw advertising se ce la fa Google gratis e con molte conoscenze in più di te e della tua azienda visto che il motore l’hanno inventato loro?

Risposta:

In questo momento il lavoro di chi pianifica sui motori di ricerca e gestisce delle campagne di keyword advertising è diventato veramente difficile.

Perchè? Perchè Google realmente adesso offre dei servizi comparabili a quanto dovrebbe fare un’ottima agenzia: apre l’account, gestisce campagne multilingua, ti mette a disposizione personale educato e competente, verifica la qualità del traffico e la conversione delle campagne attraverso analytics e ogni settimana rivede gli annunci spuntando quelli con CTR più basso .

Insomma potremmo continuare a scrivere sui blog cercando di ricevere in regalo qualche telefonino, ma in sostanza si potrebbe anche cominciare a cercare un nuovo lavoro.

Ma cos’è che Google non fa?

Il personale messo a disposizione da Google sul kw advertising è operativo su tutto ciò che è campagne, gruppi di annunci e keywords, magari con qualche broad match di troppo per fare tanto, tanto traffico, ma è comunque un peccato veniale se confrontato a quanto succede nell’advertising tradizionale.

Loro vi possono dire quale delle landing page in rotazione performa meglio ma non vi dicono come questa landing page debba essere nel merito concepita.

E neanche come il sito possa essere migliorato nelle pagine, nelle schede prodotto e in tutto ciò che vedrà l’utente finale una volta approdato sul vostro sito. Google vi chiarisce come utilizzare al meglio alcuni strumenti per vendere sul web, non vi dice come vendere sul web.

Il marketing

In una consulenza dinamica che sia veramente di marketing e non solo tecnologica l’aspetto della presentazione del prodotto deve rimanere centrale.

Pensiamo all’ottimizzazione delle pagine, agli eventi, alla creazione ad hoc di landing page o di minisiti per un singolo prodotto/servizio, è qui che la consulenza può creare un valore aggiunto che può influire veramente sul gradimento da parte degli utenti.

La pubblicità che parla direttamente con i database – API

La API di Google in questo caso quelle per Adwords, rappresentano uno strumento che permette ad uno sviluppatore di far interagire un proprio programma con gli annunci di Google Adwords. Questa combinazione ha fra le funzionalità più interessanti quella di integrare Adwords con dei database, come può essere il magazzino per esempio, oppure un listino prezzi che ha delle variabili temporali.

Si immagini quindi questo annuncio

Voli Roma Bari
Offerta voli Roma Bari
a partire da 90€.
www.roma-bari.it

Mettiamo che l’offerta economica sia di 90€ per un determinato numero di giorni (3) e alla scadenza del terzo giorno il prezzo aumenti a 100€. In questo caso possiamo, con l’aiuto delle API, far si che il sistema aggiorni automaticamente l’offerta a 100€ dopo il terzo giorno senza alcun intervento manuale. Allo stesso modo possiamo immaginare quanto sia importante uno strumento del genere per il concetto di “disponibilità” di un prodotto e quindi fare apparire un annuncio fino a quando quel prodotto è disponibile evitando di pagare per clic inutili.

Gli evidenti vantaggi sono:

• Migliorare la user experience portando il visitatore sempre su contenuti ed offerte aggiornate.
• Ottimizzare le campagne sospendendo e riattivando in automatico gli annunci a seconda delle disponibilità

Qui G. mette a disposizione uno strumento di grandi potenzialità, ma non lo gestisce per i clienti, lasciando a questi il compito di far interagire il sistema con applicazioni presenti sul proprio sito.

Lo strumento anche se non rappresenta una novità di questi giorni è ad oggi, inspiegabilmente, poco e male utilizzato.