Localizzazione geografica degli utenti

Siamo oramai entrati (aggiungerei in accelerata) nell’era dei risultati localizzati…

Le interessanti novità che apprendiamo in queste ultime settimane sul Local Business Center sembrano passare immediatamente in secondo piano se paragonate all’annuncio fatto solo qualche giorno fa da Google in cui si afferma che i risultati di ricerca terranno o per maggiore precisione dovrei dire potranno tener conto dell’ubicazione dell’account.

Mi spiego meglio, i local results personalizzati, su Google Maps, non verranno mostrati indistintamente a tutti gli utenti ma solo a coloro che in passato si sono registrati, settando una location di default, in uno o più servizi offerti da Google, (AdWords, Gmail, homepage personalizzata, Google Maps…ecc)

In realtà ad oggi Google già personalizza i risultati in base allo storico delle ricerche degli utenti, ripeto degli utenti registrati in un account Google, aggiungendo dunque la localizzazione al mix attuale si raggiunge indubbiamente un grado maggiore di complessità e sofisticazione.

A nessuno sfuggono più le perplessità legate alla tutela della privacy che tali meccanismi irrimediabilmente innescano, sebbene Google tenti di rassicurare gli utenti più fidelizzati ricordando che è nel suo interesse salvaguardare tali informazioni ma soprattutto sottolineando che gli utenti hanno in qualsiasi momento l’opzione di cancellare o editare i dati sullo storico delle ricerche effettuate fino a quel momento…a dirla tutta tali argomentazioni non fugano certo le perplessità dei più ma una cosa è certa, risultati che tengano conto dell’ubicazione dell’utente sono da tempo meta agognata dall’advertising legato ai motori di ricerca.

Le stesse informazioni infatti potrebbero essere utilizzate per creare ads più rilevanti e di conseguenza più remunerativi.

Insomma non posso negare una dicotomia di fondo… se da un lato come semplice utente vedo la mia privacy sempre più a rischio, dall’altro come operatore del settore, vedo la definizione e il raggiungimento del target sempre più a portata di mano, leggendo in questo un notevole vantaggio in termini economici per l’ inserzionista ma senza dubbio un servizio, sebbene più invasivo, certamente più rilevante per l’utente .