Novità su AdWords Italia

Aprendo il pannello di controllo di uno dei nostri account AdWords ed esaminando un gruppo di annunci a caso ho notato immediatamente la presenza di una nuova icona (una lente di ingrandimento) accompagnare ogni singola keyword; passandoci su il mouse si apre una sorta di pop up che restituisce, nel giro di qualche secondo, le informazioni precedentemente disponibili (previa ricerca) nella sezione: “strumento diagnostico annunci”.

Le informazioni fornite riguardano infatti la visualizzazione o meno di un annuncio per la keyword esaminata. Il nuovo strumento mi ha certamente incuriosita sebbene non lo abbia trovato strategico, ciò che invece, qualche ora dopo, mi ha davvero sorpresa è stato rilevare due nuovissime modalità per la creazione degli annunci. Si vanno ad aggiungere infatti ai già noti annunci testuali, illustrati e video due tipologie del tutto alternative di creatività, rivolte una al mondo del mobile “Annuncio di testo mobile” l’altra strettamente connessa alla tecnologia di Google Maps “Annuncio di attività locale”.

Gli annunci mobile sono stati pensati per la consultazione in tecnologia wap, garantendo la visualizzazione corretta degli annunci adwords in testa e in fondo alla pagina. La lunghezza degli annunci è decisamente ridotta, 36 caratteri in tutto, ma la vera novità è la possibilità di inserire il numero di telefono al posto della URL di destinazione nel caso in cui il proprio sito non sia ottimizzato per il wap. Il ppc si innesca anche in questo caso immediatamente dopo il click ma invece di restituire la landing page del cliente fa partire una telefonata. Immaginate le potenzialità di questo strumento per categorie merceologiche quali alberghi o ristoranti.

Gli annunci locali permettono invece di assicurarsi un messaggio promozionale mirato e localizzato su Google Maps (attività commerciali) con il vantaggio di pagare non il primo ma il secondo click, quello cioè che conduce l’utente sul sito, la semplice individuazione sulla mappa della vostra attività non avrà così alcun costo, la novità è che la localizzazione sarà accompagnata da un annuncio promozionale oltre che dal semplice indirizzo.

Non ho saputo resistere e così ho immediatamente caricato alcuni annunci mobile sull’account AdWords di ALTURA, ovviamente per testare lo strumento e, lo ammetto, per la curiosità di visualizzare il mini annuncio e innescare una telefonata dietro un’azione pay per click. E’ evidente anche in questo caso che le categorie merceologiche che potranno avvantaggiarsene maggiormente sono certamente altre.

A noi addetti ai lavori fa sempre e comunque piacere avere a disposizione nuovi strumenti, soprattutto quando le esigenze di visibilità dei clienti si fanno sempre più pressanti e complesse.

E’ davvero piacevole constatare quello che in questi due giorni di IAB è emerso con forza e cioè che la velocità con cui si evolvono gli strumenti di marketing più che spaventare deve incoraggiare e stimolare chi di Comunicazione e Marketing si occupa quotidianamente.

Meglio correre oggi che rincorrere domani!