Il Web 2.0 passa anche dallo Iab Forum 2006

Come ogni anno lo Iab Forum rappresenta un appuntamento esclusivo nel mondo dell’Advertising on line, che vede coinvolti tutti i maggiori Player del settore.

E come ogni anno, anche quest’anno lo Iab Forum di Milano fornendo contenuti di rilievo e generando interessanti spunti di riflessione, non ha deluso le aspettative.
Layla Pavone – Presidente di Iab Italia e Europa – da esperta padrona di casa ha inaugurato la prima giornata, ragionando sul valore della Rete e sul ruolo della comunicazione interattiva, coadiuvata dagli interventi di autorevoli ospiti come Danny Meadows Klueil, di Iab Europa; Marco Testa di AssoComunicazione; Paolo Gentiloni Ministro delle Comunicazioni; Edmondo Lucchi di Eurisko; Paolo Duranti di Neilsen Media Research e Giulio Malgara di Upa.

La sessione plenaria ha analizzato il valore di internet e dell’interattività e di quanto il web stia, se possibile.. migliorando negli anni. Internet come “piazza virtuale�?, luogo di incontro tra le società evolute e il mercato, ma anche luogo di crescita e di aggregazione che vede nel blog il suo esempio più valido.

Cresce la velocità di interazione e di conseguenza migliora il modo di navigare, gli utenti rintracciano prima ciò che cercano, navigano “meglio�? e rendono internet ancora più efficace. Questo genera una crescita nei processi di interazione e di acquisto on line, si è molto più sicuri (ed anche i nostri click lo sono) e la percezione del web migliora, perchè cresce la fiducia nello strumento.
I dati mostrano come nessun altro media o tecnologia in passato abbia avuto percentuali di consenso tanto incoraggianti!
Cresce il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia e in Europa, si pianifica di più sul web, tramite il web si raggiunge prima il target desiderato e tramite il web si controllano, misurano e analizzano sempre più le esigenze dei consumatori.
Ciò nonostante la percentuale destinata agli investimenti on line rappresenta solo il 2% del totale contro il 60 % della Tv, diverse sono quindi barriere da superare..

La tecnologia incalza, spostando il controllo dell’informazione dall’establishment agli utenti che ormai detengono la piena ed assoluta capacità di decidere del loro strumento, di fare il Web.

Dieci anni fa si parlava di un misterioso spazio virtuale, di un Cyberspace, oggi the Web 2.0 is where we live.