Iab Forum 2006: Unlearn your past!

Ieri presso il Mic di Milano ha preso il via lo Iab Forum, l’evento più importante ed atteso da tutti noi che per lavoro e per passione abbiamo deciso di dedicare il nostro tempo e la nostra vita ad internet. Noi di Altura non potevamo mancare e così tutto il nostro staff operativo ha spento i computer e si è immerso in questa 2 giorni milanese in cui il web è il trait d’union tra addetti ai lavori, agenzie, centri media e tutti coloro che guardano al mondo della pubblicità online con curiosità ed interesse.

Tanti gli spunti di riflessione, tantissimi anzi, tutti accomunati da un grande ottimismo sul futuro degli investimenti online. Internet sta portando avanti la rivoluzione che ha iniziato e che ha stravolto tutto il settore dei media e, di conseguenza, della pubblicità, tanto che si rende necessario un ripensamento di tutto il settore e della pubblicità stessa. Unlearn your past, dimenticare il passato, scordarsi di quello che si è imparato ed adattarsi ai rapidi cambiamenti del settore è la chiave per il successo. Bisogna rischiare perchè internet ha creato un mondo diverso da quello che conoscevamo prima, estremamente dinamico e rapido e in cui tutto è a portata di click. In questo nuovo mondo il protagonista non è però il mezzo quanto lo spettatore, l’utente che del mezzo si serve e che finalmente riesce a creare il proprio media. Il web è il primo step per qualsiasi sua azione, per informarsi, per conoscere, per comprare. Su internet tutto può essere cercato e, soprattutto, ritrovato. Internet è poi un mezzo di comunicazione vero e proprio e in quanto tale ha cambiato anche il nostro modo di relazionarci con gli altri, di comunicare. Ed è proprio su questo che i pubblicitari devono puntare. Il problema fondamentale di internet infatti è il tempo di fruizione: l’utente sfugge al controllo proprio perchè il mezzo è talmente libero che ognuno decide come e quando farne uso. È necessario quindi ristrutturare sia i media tradizionali che la pubblicità, nonché il modo di vendere, adattandoli ai nuovi modelli di business che internet ha introdotto.

Lo spunto più interessante, almeno a mio parere, si inserisce proprio in questo discorso ed è quello che riguarda il social network, che rappresenta la vera evoluzione di internet, ciò che potrà rendere davvero il “World Wide Web�? un “World Web�?, ossia un vero mondo parallelo a quello reale, una rete mondiale di relazioni. L’esplosione delle Community, dei Blog (se ne crea uno al secondo!) cambia il modo di comunicare e rappresenta davvero il passaggio al web 2.0 in quanto grazie ad essi si è portata la discussione online, lo spettatore è diventato davvero il protagonista e si è realizzato davvero quello che il “Cluetrain Manifesto” aveva annunciato ossia che “I mercati sono conversazioni�?. Il tutto nasce dall’esigenza stessa dell’utente di esserci, di portare il proprio punto di vista, aiutato certo da nuovi strumenti (Feed RSS, Blog ecc.), ma il protagonista rimane sempre l’utente. Il vero motto della rete potrebbe ormai essere “L’importante è partecipare!�?. I consumatori ora vogliono parlare tra loro e con i produttori, e questo è il punto fondamentale che aziende e pubblicitari non possono non tener presente. Ormai la comunicazione non può essere più controllata, bensì solo gestita, l’importante è che ci sia una partecipazione attiva dello spettatore. Questi nuovi spazi in cui l’utente vive, possono essere utilizzati da editori e pubblicitari per comunicare con l’utente, il Brand stesso può entrare in questi spazi ed interagire con lui.

La cosa fondamentale per realizzare questa conversazione con l’utente è ovviamente un’educazione ad internet, che consenta agli investitori di eliminare tutti i loro dubbi e paure sul mezzo e quindi di aumentare gli investimenti sfruttando le infinite possibilità che la rete offre.