Microsoft AdCenter

“La platea dei tuoi potenziali utenti è composta da milioni di persone, AdCenter li troverà per te.�?
E’ così che si presenta AdCenter, il sistema di gestione del Keyword Advertising di Msn Search, che si pone neanche a dirlo, come risposta a AdWords di Google e a Yahoo! Search Marketing.

AdCenter permette di

• pagare solo quando l’utente clicca su un annuncio
• stabilire il singolo prezzo per ogni click
• utilizzare un sistema di tracking
• programmare tutti gli annunci nei tempi, negli spazi e verso i clienti, in maniera targettizzata rispetto al business dell’inserzionista
• utilizzare strumenti di statistiche e suggerimento di keyword

Il sistema è attivo dal mese di maggio negli Stati Uniti, ma era già stato lanciato nei mesi precedenti a Singapore e in Francia in formato beta.
L’idea è quella di far apparire in una prima fase, i messaggi pubblicitari forniti da Yahoo! con l’aggiunta di quelli provenienti dalle ricerche effettuate negli Usa; ciò al fine di individuare quale tra le due tipologie di risultati converte di più. In un secondo momento, il sistema di Yahoo! lascerà il posto ai risultati di Msn Keywords, che diventeranno gli unici.

L’uscita di AdCenter era stata annunciata già lo scorso anno, ed in molti se lo aspettavano, visto che Msn Search era rimasto l’unico motore di ricerca, dopo Google a Yahoo! a non avere un proprio sistema di pubblicazione e gestione di inserzioni pubblicitarie a pagamento.
Il nuovo sistema di Msn in realtà non si differenzia troppo da quelli dei due players già sul mercato, presenta ad esempio nell’interfaccia, nella gestione e nell’intervento su keyword e text link diverse similitudini con le funzioni del sistema di Yahoo!Search Marketing; allo stesso tempo punta ad ottimizzare le singole funzioni e ad individuare possibili aree di miglioramento.

Con l’ingresso di Ad Center si arricchisce (e complica) la sfida tra i grandi nell’accaparrarsi più utenti possibili all’interno dei rispettivi motori di ricerca, anche se i dati del mercato Usa di questi primi 10 mesi del 2006 dimostrano come Google continui a consolidare il suo primato con un 49% delle ricerche, mentre Yahoo! si attesta su un 22% e Msn rimane su un 11% (Nielsen/NetRatings). La sfida di Bill Gates al Keyword Advertising si preannuncia senz’altro dura.

Nell’ottica di pianificazione di campagne multilingua per clienti interessati al mercato internazionale, Altura ha già cominciato a pianificare su Msn AdCenter in Francia e negli Usa, rafforzando così la sua già forte esperienza nella gestione e pianificazione di campagne “pay per click�? multilingue.
Le potenzialità di questo strumento sono comunque ancora tutte da scoprire, soprattutto a detta del direttore Tarek Najm, che definisce AdCenter come lo strumento in grado di “rivoluzionare profondamente il mercato pubblicitario globale�?.
Staremo a vedere.