Le basi del link building

Il link è la base di un documento ipertesto, dal punto di vista dell’utente rappresenta il mezzo per passare da una pagina ad un’altra o da un sito A ad un sito B.

I links sono anche la base per l’analisi dei siti da parte dei motori di ricerca, un link da una pagina A ad una pagina B può essere considerato come un voto o una raccomandazione dell’autore A nei confronti di B. Maggiore è il numero e la qualità dell’insieme di links che puntano alla pagina B, maggiore sarà l’authority della pagina B sul web.

Un sito può essere considerato Auhority o Hub:

• Authority è un sito linkato da tanti altri siti su un determinato argomento, esempio di Authority è il sito www.lega-calcio.it per l’argomento calcio, di conseguenza è primo per la parola chiave calcio;
• Hubs sono i siti che tendono a linkare tanti altri siti Authorities, Dmoz è un esempio.

Un link permette ai motori di valutare la qualità di un sito; tramite il testo utilizzato per linkare permette di capire l’argomento trattato da un sito, di conseguenza permette ai motori di individuare gruppi di siti sullo stesso argomento, all’interno di questi gruppi ci saranno authorities e hubs che a loro volta potranno “raccomandare” nuovi siti su un determinato argomento (Ask lo definisce ExpertRank).

Creare siti di qualità ed innovativi è sicuramente il modo migliore per attrarre links, i motori consigliano di iniziare con un argomento di nicchia e scrivere contenuti di qualità, i links verranno da soli. L’obiettivo è diventare un authority su un determinato argomento, poi successivamente si potrà passare ad argomenti più generici.

Da evitare:

• link farms
• pagine che fanno uso di tecniche di cloacking
• links non visibili agli utenti
• accumulare links velocemente, può far scattare degli allarmi
• links da siti bannati o con bassa “attendibilità”, in genere non portano alcun beneficio, in alcune condizioni potrebbero influenzare negativamente il ranking
• abusare con l’acquisto di links, i motori hanno degli strumenti per valutare quando un link può essere considerato a pagamento o spontaneo
• essere linkati sempre con lo stesso testo