Appunti dal SES di San Jose

Vuoi un pò per caso vuoi perchè alcuni temi trattati mi interessano in modo particolare, le sessioni della seconda giornata del SES che hanno attirato la mia attenzione sono state quelle relative al posizionamento naturale:

• Can you please them all
• Duplicate Content
• The Bot obedience course
• Search Algorithm Research

Iniziando con la prima, il tema trattato è stato il ranking sui diversi motori, quali sono le linee guida da seguire quando si vuole ottimizzare un sito per tutti i motori, i relatori sono stati Aaron Wall di SeoBook.com, Michael Murray, Dave Davis e Rahul Lahiri di Ask.com
Non sono uscite grandi novità da questa sessione, Google è sempre il motore che ha bisogno di maggiori attenzione per avere dei buoni risultati, Msn, al contrario, soffre ancora un certo ritardo nello sviluppo, risulta essere il motore più facile su cui posizionare un sito: Titolo e Key Density sono il suo punto debole.

Fattori chiave comuni a tutti i motori:

• Età del dominio
• Titolo
• Contenuti
• CTR all’interno delle SERP
• Backlinks

Interessante il punto rigurdante il CTR all’interno delle SERP, a quanto pare le statistiche dei clicks sui risultati vengono presi in considerazione, al fine di ottimizzare le pagine di ricerca.

Rahul Lahiri ha più volte ribadito che il contenuto è la chiave del successo, scambio link e altre tecniche relative ai link non rendono nel lungo periodo.

Passando alla sessione sul Duplicate Content, due ospiti d’eccezione: Matt Cutts di Google e Tim Converse di Yahoo. Oltre a loro ho ritrovato Rahul Lahiri di Ask. I relatori erano Mikkel deMib Svendsen e Shari Thurrow.

Questa sessione è stata particolarmente interessante, Shari Thurrow ha presentato magnificamente tutte le problematiche relative ai contenuti duplicati, è stato introdotto il concetto di shingles, gruppi di parole adiacenti che vengono considerate come un’unica identità ed utilizzati per rilevare contenuti duplicati.

Per evitare il problema, Meta Tags, Robots.txt e Redirect Permanente (301) sono gli strumenti da utilizzare. Più volte è stato ribadito che il filtro sui contenuti duplicati non è un ban o una penalizzazione è solo un modo per evitare SERP con risultati praticamente uguali tra loro, seppur rilevanti con la ricerca.

Nella parte dedicata alle Domande e Risposte è stato divertente vedere Matt Cutts che incalzava Mikkel deMib Svendsen, il quale aveva una visione un pò distorta di ciò che è ammissibile fare per non essere filtrati dai controlli sul contenuto duplicato e ciò che non lo è…
Salto la sessione relativa ai bot, nulla di nuovo, mentre per quanto riguarda Search Algorithm Research, i relatori sono stati: Rand Fishkin, Bill Slawski di Seo by The Sea e Jon Glick di BeCome.

Vengono presentate le ultime novità sugli algoritmi di crawling e ranking, per quanto riguarda i primi, avere un sito costantemente aggiornato fa aumentare la frequenza con cui gli spider visitano i nostri siti, per i secondi ecco alcuni spunti:

• Il meta tag Keyword è definitivamente morto
• La ricerca per immagini rappresenta il 10% del traffico totale e va tenuta in considerazione in un’ottica SEO
• I link in uscita iniziano ad essere tra gli N fattori valutati ai fini del ranking
• Lunghezza delle URL, più corte sono meglio è
• Feed RSS, sinonimo di qualità

Più volte si è parlato delle analisi sui comportamenti degli utenti, le loro ricerche, i bookmarks, analytics data, user registration data, ecc. in realtà sebbene tutte queste informazioni vengono raccolte, secondo i relatori, per il momento non sono utilizzate.

Infine una nota di chiusura, su 4 sessioni dedicate ai motori di ricerca in ottica SEO, in nessuna di esse si è presentato un rappresentate di MSN Search…