Travel trends

Ecco un utilizzo analitico di Google Trends che può dare spunti di riflessione nel campo del web marketing turistico.

Il recente attentato terroristico a Dahab, nella penisola del Sinai in Aprile (che con Taba del 2004 e Sharm del 2005 costituisce il terzo atto di una concreta volontà di colpire gli interessi occidentali in Medio Oriente) ha sicuramente influenzato le ricerche degli italiani per quella che da anni è una delle destinazioni più frequentate: Sharm el Sheikh.

Ho provato a comparare l’andamento delle ricerche di “Sharm el Sheikh” (nella variante più cercata che è “Sharm“) nell’arco temporale dell’anno in corso, con altre keywords geograficamente assimilabili come “Mar Rosso“, con una vicina a livello socioculturale “Tunisia” e un’altra, “Grecia“ che è una meta turistica sempre molto gradita agli italiani, ma a differenza delle altre queries afferente ad un paese europeo culturalmente vicino all’Italia.

Cominciamo dalla comparazione delle keywords Sharm (linea rossa) e Mar Rosso (linea azzurra).

Come si evince dalle linee di andamento c’è stato un sensibile calo delle ricerche per quanto riguarda Sharm, cosa che non succede con Mar Rosso. La comunicazione mediatica in effetti è stata incentrata tutta sulla keyword Sharm e l’area geografica di cui fa parte ne ha probabilmente risentito di meno proprio per questo. Eppure la maggior parte dei turisti diretti in Mar Rosso è solito scegliere quest’ultima località rispetto le altre Marsa Alam e Hurgada (che se proviamo a digitare su Google trends risultano anch’esse in calo).

Carenza in geografia? Convinzione che sia Sharm il solo obiettivo del terrorismo dell’area? A voi…

Tunisia (linea azzurra), mostra un andamento sempre discendente, ma nell’ultimo mese supera le ricerche della più gettonata Sharm (linea rossa)

Tradotto rozzamente in soldoni viene riconosciuta un’appartenenza ad un’area culturale, quella islamica, che da qualcuno può essere riconosciuta come pericolosa, da altri sostanzialmente tranquilla e lontana da venature fondamentaliste.

Veniamo all’ultima comparazione, quella forse più significativa sui flussi turistici: Sharm (linea rossa) e Grecia (linea azzurra).

In coincidenza degli attentati di aprile a Dahab c’è un’inequivocabile tendenza inversamente proporzionale tra Sharm e Grecia. Dovendo cercare una vacanza o comunque informazioni di viaggio, parecchi, con l’intenzione di fare una vacanza di mare all’estero, stanno preferendo ancor più di prima la Grecia rispetto alle località egiziane.