Banner

I banner rappresentano la prima e probabilmente la principale forma di pubblicità su Internet. Il termine inglese significa letteralmente "bandiera", "stendardo", "striscione" e in effetti il banner assume solitamente la forma di una striscia rettangolare. Uno fra i tanti paragoni che si potrebbero cercare nel mondo dell’offline, è quello con i cartelloni pubblicitari che vediamo ai lati del campo durante una partita di calcio e che, come i banner, possono alternare sulla stessa superficie diversi messaggi pubblicitari.
Il banner rispetto ai suoi esordi ricopre oggi un ruolo diverso e per certi versi ridimensionato ma grazie alle sue evoluzioni e al grande valore aggiunto dato dal suo appeal creativo, che lo contraddistingue comunque rispetto a tutti gli altri strumenti di web promotion, il banner mantiene forte il suo valore di interazione con il target di riferimento.
I Banner Appaiono random sulle pagine dei siti Web predisposti ad ospitarli e consentono di attivare l'esecuzione di programmi, comunicazioni commerciali o rimandi ad altri luoghi della rete (normalmente il sito dell'azienda che gestisce il servizio/prodotto pubblicizzato).
Per mantenere elevata l'attenzione del visitatore il sistema di gestione e distribuzione dei banner prevede una rotazione delle campagne sulle diverse pagine dei siti. Si tratta di una strategia di web-marketing che evita la caduta di attenzione del visitatore.

Tutte le campagne di comunicazione fondate sui banner hanno inizio con un'analisi approfondita del comportamento on-line del mercato target. In questo modo il concetto o design del banner che ne deriva racchiude in sé le caratteristiche del mercato e, di conseguenza, ne aumenta il valore agli occhi del pubblico.

Le tipologie di Banner sono tante, più o meno standardizzate e soprattutto in continua evoluzione verso quelli che oggi vengono comunemente indicati come rich media. Eccone alcuni esempi:

Overlay, annuncio animato ad alto impatto che compare su sfondo trasparente su una pagina web.
Transition advert: annunci animati che occupano una pagina intera del browser, che viene riprodotta fra due pagine web solo quando l’utente clicca su un link specifico.
Expandable banner, banner espandibile è una potente pubblicità interattiva che permette l’apertura di un dialogo tra l’inserzionista e l’utente in modo positivo, dato che il pieno controllo dell’annuncio rimane nelle mani dell’utente.
Video Banner, permettono al designer di incorporare un video all’interno di un creativo in ogni forma o dimensione e di sincronizzalo con altre animazioni o testi.
Surround session, è un sistema che consiste nel "seguire" il visitatore mentre naviga le pagine di un sito presentandogli diversi formati di banner nel corso di un numero predefinito di pagine. In pratica si offre all'inserzionista la possibilita' di raccontare - in esclusiva - una storia e di raggiungere un maggior grado di visibilita' nei confronti del visitatore durante l'intera sessione di browsing nella quale possono essere presentati banner di qualsiasi formato.

Di seguito solo alcuni dei formati e delle tipologie più utilizzate :

• 120 x 600 IMU Skyscraper
• 160 x 600 IMU Wide Skyscraper
• 180 x 150 IMU Rectangle
• 300 x 250 IMU Medium Rectangle
• 336 x 280 IMU Large Rectangle
• 240 x 400 IMU Vertical Rectangle
• 250 x 250 IMU Square Pop-up
• 250 x 250 IMU Square Pop-under
• 468 x 60 IMU Full Banner
• 234 x 60 IMU Half Banner
• 120 x 240 IMU Vertical Banner
• 120 x 90 IMU Button #1
• 120 x 60 IMU Button #2
• 125 x 125 IMU Square Button
• 88 x 31 IMU Micro Button